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兴全轻资(163412)红星美凯龙A股上市 中国家具零售行业A+H第一股

发布作者:冯惠玲2020-03-11 02:25:07栏目分类: 股票配资 点赞数:99+阅读数:999+评论数:999+文章好评度:99%

《兴全轻资(163412)红星美凯龙A股上市 中国家具零售行业A+H第一股》简介:本文由:冯惠玲编辑-本文有2124个文字,大小约为10KB,预计阅读时间6分钟

1月17日,红星美凯龙在上海证券交易所敲锣的仪式顺利举行,这意味着红星美凯龙又迈向了一个新的阶段,开启了新的里程碑。而一位“古人”的重现,无疑成为了现场最大的惊喜和亮点,只见“鲁班”亲自为红星美凯龙董事长车建新送上鲁班锁,而车建新从中抽出一把鲁班槌,敲响了红星美凯龙A股上市的金锣。

这个中国规模领先的连锁家居品牌,早在2015年就在港股成功上市。在业界,红星美凯龙更是缔造了很多传奇,比如首创家居连锁卖场商业模式,这一模式在2014年入选哈佛商学院案例;创新了中国商业地产的外立面;首创“鲁班指数”成为家居行业设计尖货的甄选标准;创办“鲁班文化节”……

在红星美凯龙的发展历程中,频频出现一个“身影”——鲁班,甚至在敲锣这样一个重要的日子里,红星美凯龙把“鲁班”请到了现场。不免让人好奇,为什么是鲁班?鲁班和红星美凯龙有着如何的关系?

鲁班是木匠的“祖师爷”,红星美凯龙的创始人、董事长车建新便是木匠出身,在红星美凯龙的三十二年中,鲁班担任着非常重要的角色,是车建新乃至整个红星美凯龙的精神象征。以鲁班精神为代表的工匠精神,更是当今中国制造业崛起和零售业复兴最需要的精神,大国复兴离不开匠心和创新,离不开鲁班精神。

奉“祖师爷”鲁班为偶像

鲁班是春秋时期鲁国人,出生于世代工匠家庭,从小跟随家里人参加土木建筑工程劳动,逐渐成长为一名非常优秀的工匠,一生有过许多的创造发明。

作为木匠鼻祖的鲁班,也被一位后辈一直铭记到现在,那位后辈便是车建新。30多年前,车建新便是一个小木匠。1966年,在江苏常州的一个泥瓦匠家庭,车建新出生于此,受到父亲的影响,他16岁便开始学习手艺。

或许是因为从先师鲁班身上学习到很多,车建新也是一个具有匠心和创新精神的人。“我是和师叔学的做家具,做出来的家具两块木头拼起来,对着太阳是看不到阳光的,严丝合缝。我做的门装好后,非常平整,一毫米也不差。”从拿起线锯和刨子开始,车建新就再也不知道“马虎”二字,熟稔于心的是“匠心”二字。此外,许多人可能不知道,红星美凯龙漂亮又独特的商场外立面,正是出自车建新之手。

车建新对鲁班的推崇,红星美凯龙的员工们也“耳濡目染”。在此后将红星美凯龙从地方小厂带到行业领袖的32年,鲁班是车建新始终不变的偶像,更是红星美凯龙整个企业的精神符号和精神象征。

为了纪念鲁班及更好地传承鲁班精神,2013年,红星美凯龙创办了“鲁班文化节”,至今,“鲁班文化节”已走过了五载,每一年的鲁班文化节,都会有不同的主题。鲁班恐怕不会想到,在2500年后,自己竟然会成为一场家居文化节的主角。

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2013年7月,一个《我爱鲁班》的创意视频,一首《先师鲁班》的MV,瞬间风靡了整个互联网。短短数天,《我爱鲁班》与《先师鲁班》的自发总点击量,接近5000万次。虽然鲁班是一个传统人物,但在表现手法上,红星美凯龙仍对其进行了一些微创新,用现代手法演绎了鲁班传统形象。

比如,以符合现代消费者审美的卡通Q版鲁班为主角,打造了一系列病毒视频、漫画、玩偶等,并且在《我爱鲁班》创意视频中,还植入了不少爆笑情节,让整个鲁班文化节的传播,更具现代感和娱乐性。

2017年,一场云集了周杰伦、蔡依林、昆凌、五月天、梁静茹、何炅、高圆圆等半个娱乐圈的明星阵容的“鲁班设计尖货节”,更将鲁班推到了众人的视野正中央,鲁班这一形象迅速成为家居界乃至全中国的“网红”。

事实证明,打造“鲁班文化节”,车建新和红星美凯龙走对了,每年鲁班文化节都能给红星美凯龙带来意外的收获。最近一年的数据显示,2017年9月1日,鲁班设计尖货节优酷全球首播,截至9月3日,微博主话题#鲁班设计尖货节#及多个相关话题总阅读量突破2.8亿,盛典短视频点击累计2442.5万次,热度还在持续升级。

2017年9月2日、9月3日的鲁班设计尖货节大促活动,短短两天,红星美凯龙完成了42.36亿元的商户销售收入,整体增长311.50%,刷新近年来增长纪录。而在大促期间,仅微信营销一项,新招募微信会员21.43万人,拉动销售13.44亿元,再创历史新高。还有一组数据非常亮眼:活动期间整体会员消费人数3.43万,会员实际支付金额14.93亿元,会员平均客总价达到4.35万元。

大国复兴需要鲁班精神

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在车建新看来,以匠心和创新为核心的鲁班精神,正是当代中国最为缺乏的。现代人讲究“快”,快餐、快时尚、快阅读、快的生活节奏,不免带动工作和生活的氛围都有些浮躁。而匠心代表着细心,代表着一丝不苟、精益求精,中国需要更多具有匠心和创新精神的企业家,他们是‘经营之神’,是能够真正推动国家科技创新的灵魂人物,中国制造业升级和零售业的复兴,离不开匠心和创新,离不开鲁班精神。

对于匠心和创新,车建新有着一套自己的方法论。如果说匠心是“因”,那么创新就是“果”,有了匠心才能去仔细剖析一件事物,才能发现事物的本质,找到事物的规律,寻找到事物所包含的联系。

“鲁班当年被长着锯齿的草划破了手指,但他绝不像有的人会迁怒于草,甚至还上去踩两脚,而是仔细地观察,进而思考与联想:它能割破皮肉,当然也能割木头呀……于是,锯子诞生了。”车建新说,每一项成功的创新发明背后,必定是匠心力和想象力的整合性创造。

而且匠心的经营是一个良性循环的过程:“你制造的品质呈现了,就会受到尊重,受到表扬与羡慕,你就建立了自信,就会热爱你的事业,就有热情和激情,就会有成就感,成就感就会成为你的引擎,也会成为你的气场,从而引发你丰富的想象力,萌生智慧。”

车建新认为,有了匠心,才有创新,只要掌握了创新的方法,创新并不是很难的一件事,甚至可以说是简单的事情。

“所谓发明就是新元素的发现,元素的重新组合、对接,从而产生更有帮助的新物质,每个事物都有三个基因,每个基因有三个微因,每个微因有三个纳因,加起来一共是39个元素。所谓创新,就来自于这39个因素的合因。”

在举办“鲁班文化节”的五年间,中国的社会消费品零售总额年均增速11.6%,2016年,消费对经济增长的贡献率接近65%,消费代替投资成为增长的第一引擎。在具体消费热点中,除了通讯器材类商品外,建筑装潢类、家具类和家电类商品销售是增长最快的,年均增速分别达到17.1%、15.9%和10.9%。

随着居民可支配收入的增长和消费结构的升级,中国家居消费者购物行为考虑的因素从过去单纯对价格因素的考虑,逐渐发展到对品牌、质量、信誉、服务、购物环境以及节能环保等综合因素的考虑。

可以看出,家居零售业正在复兴,也正处于消费升级的阶段。而以鲁班精神为核心的“尖货零售”,是红星美凯龙为零售行业提出的新的解决方案。商业的本质是产品,零售的本质是筛选出好的产品,所谓的“尖货零售”就是回归商业本质,把最好的产品呈现给消费者的一种模式。

车建新说,家居的灵魂是设计,而全球设计尖货从哪里来?正是来自中华民族百工始祖鲁班的精神,来自于匠心和创新。沿着“尖货零售”的模式,红星美凯龙打造了行业首创的家居甄选标准——“鲁班指数”,围绕用户选购家居时最为关注的外观、材质、工艺、功能、内涵等5个方向,鲁班指数从“美颜、良材、精工、妙用、格调”等5个维度,评判家居产品的匠心与创新,提升居家生活品位。

近几年,国家也在提倡“工匠精神”,在2016年的全国“两会”上,政府工作报告提出,“要鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,培育精益求精的工匠精神”。“中国智造”、“工匠精神”等被写入政府工作报告,可见以鲁班精神为代表的“工匠精神”正被时代所呼唤。

车建新预测,未来的五年,随着中国消费、中国创造和中国文化的大发展,当世界重新审视中国,必然需要能够代表中国匠心和创新精神的代表性符号,鲁班作为发明创造和劳动工具的象征,形象应该是最适合的。

2013年,车建新提出鲁班节的时候,不少朋友说他是拿着自己的广告费做公益,而且不一定能让鲁班红起来。经过五年时间,鲁班已经在整个家居行业树立起了一面旗帜,所有人都觉得这面旗帜太伟大了。

但这还不够,“我希望未来鲁班能像周杰伦那样流行起来,不仅是家居业的旗帜、零售的旗帜、尖货的旗帜,还能成为整个中国制造和中国创造的旗帜。当中国引领世界之时,就是鲁班成为世界网红之日。”车建新说。

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