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「新手炒股」茅台酒又飞天了:指导价1499 加价近千元仍一瓶难求

发布作者:温惠玲2020-02-23 20:04:46栏目分类: 配资公司 点赞数:99+阅读数:999+评论数:999+文章好评度:99%

《「新手炒股」茅台酒又飞天了:指导价1499 加价近千元仍一瓶难求》简介:本文由:温惠玲编辑-本文有1122个文字,大小约为5KB,预计阅读时间3分钟

飞天茅台酒(指53度500ml飞天茅台酒)的价格问题,近日再成焦点。近日消息,茅台酒市场价部分渠道较厂家指导价涨近千元,但仍“一瓶难求”,背后有经销商囤货惜售、黄牛党炒买炒卖等市场乱象的存在。

茅台酒的厂家建议零售价为1499元/瓶,但实际上,目前部分地方甚至超过2000元,最高可到2400元/瓶。针对价格问题,茅台今年8~9月曾再次加大供应量,增量稳价,但这仅使其价格短暂回落,近日又再度攀升。

部分专卖店仍一瓶难求

近两周,茅台酒价格再次上涨,被行业内外所关注。在上海、北京等地市场,一些经销商“坐地起价”,飞天茅台的销售价格早已突破厂家指导价,即便如此,不少地方仍然出现了断货。在部分地方,53度飞天茅台价格已飙升至近2400元/瓶,大大超出厂家指导价1499元/瓶。

事实上,今年9月前,茅台公司曾加大供应量来稳价,也使得价格较8月上涨行情有所回落。

为稳定市场,8月20日半年营销会过后,贵州茅台出台以加大供给为核心的五大政策:中秋节前市场投放量7000吨;经销商提前执行9月、10月计划(合并执行,一次性打款);8—12月茅台陈年酒配额不占经销商合同计划;严查市场,打击炒货;12月可提前执行2019年1—2月计划。

“目前,广州这边的一批价已在1650元/瓶左右,我们现在基本能够为团购类客户10箱左右的需求。”9月初,广州的一位茅台经销商称。而8月中旬一瓶茅台酒的价格曾高达1800元/瓶。

批价回落的不仅仅是广州,一位仁怀的茅台酒经销商亦透露,彼时当地飞天茅台的批价约在1680元/瓶左右,“如果买的件数多,还可以便宜一点。”

“一方面,贵州茅台向经销商供应量提升,另一方面,贵州茅台对经销商囤货不卖、炒货,进行了长期持续的打击。”一位经销商谈及为何批价会下行时称。该经销商还透露,目前贵州茅台发货情况速度已明显加快。“从打款到拿到货,基本上只需要两个星期左右就可以了。”

“我得到的最新信息是,茅台酒批价在1620元/瓶左右。”9月10日,贵州酒博会期间,茅台酒销售公司董事长王崇琳称,今年7月初到8月底,茅台酒价格上涨较快,公司出台了一系列稳价政策,经销商也很配合,整体价格已下来了。

茅台力求控价稳市

然而,以厂家指导价买茅台酒并不容易——这仍是不少消费者的真实体验。

多家茅台专卖店表示,很难以1499元/瓶的价格买到茅台。“今天的指标已卖完了,明天再来吧。”9月10日上午,成都一位茅台专卖店员称,每天店里的指标不一,一般为2-3件。

此外,当茅台官方举行促销活动时,场面往往十分火爆。9月9日的贵州酒博会现场,贵州茅台展位前持续出现数千人排长龙购买茅台酒的盛况。当日,酒博会纪念酒以1500元/瓶对外销售,每人限购四瓶。

在此之前,茅台酒厂携全国经销商以1399元/瓶的促销价卖酒,国内不少城市排队买酒过于火爆,而仅半天时间就被紧急叫停。

以低价进行促销,茅台意在让利消费者,也有分析认为茅台打算树立价格标杆。

“下半年要高度关注市场动态,持续发力控价稳市。要加强市场研判,适时科学评价、制定对策,管好终端价,确保市场平衡、价格稳定。”茅台集团董事长、党委书记李保芳在8月20日的茅台酒销售公司半年营销会上称。

9月12日,李保芳再次对外宣称,未来茅台的体制改革将趋于扁平化,一方面稳固市场,另一方面稳定价格。

茅台方面此前加大供应和投放量,但部分茅台经销商手里的货似乎仍较缺。 “我们现在9月份的货还没有到,在卖8月份的货。货没拿到手,我们也不敢多卖。”9月6日,一位茅台专卖店工作人员称,“钱上周就打过去了,但目前没有任何物流信息。”

除了货源问题外,经销商更重视团购客户,或许也是普通消费者难以买到原因之一。“现在茅台的经销商一般都有自己比较稳定的客户群体,且以团购客户类居多,在零售客户占比并不大。所以,一般经销商会优先满足团购类的客户。”有经销商透露。

增量控价并非长远之策?

茅台发力控价,已相继推出多项举措,不过在业内人士看来,若没有长效的稳价机制,只能让茅台头疼医头、四处救火。

旺季前放量稳价,似已成为茅台控价的“利器”。去年8月,中秋、国庆双节前和今年春节前,茅台均有决定“临时”加大投放,以缓解市场供需矛盾。去年双节前投放了6200吨产品,包括5600吨飞天茅台等;2018年春节前夕,茅台投放不少于7000吨茅台酒,占全年计划的25%。

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